近年来，葡萄酒行业的洋品牌大量涌入，带来了一些刺痛人心的故事。据说某国外品牌葡萄酒每年产量只有25万瓶，其中只有少部分销往中国，但中国市场该牌子一年的销量居然突破了100万瓶。荒唐的数字，让人震惊。我国市场上进口葡萄酒鱼龙混杂、以次充好、以假乱真的现象，实在让人瞠目结舌。联想到个别产自国内却假冒国外品牌的“洋家具”曾暴利行销，记者不禁感慨：一顶顶真假难辨的洋帽子下面，不知隐藏了多少非理性消费造成的笑柄！
只买贵的，不买对的；仰慕洋货，看低国货，是酿成这杯苦酒的主要酵母。有专家评论说，以张裕为代表的国产葡萄酒，就性价比而论应该是全球较高的。应该相信，我国大批优秀国货有过硬的质量，能够把消费者引向理性消费的王国。统计表明，当前我国葡萄酒消费市场中，国产品牌占据了八成左右的份额，由此可见市场的主流还是理性的。部分洋葡萄酒暴利的背后，既有非理性因素作推手，也不乏市场炒作的因素，但毕竟还不是主流。
理性消费，需要国家政策积极引导。目前洋酒进口渠道混乱，既扰乱了中国葡萄酒市场秩序，也损害了国外正规高端品牌的形象。我国应该根据实际情况，尽最大可能减少市场乱象，保护消费者利益。
日前，工信部消费品工业司公示了将于今年7月1日开始实施的《葡萄酒行业准入条件》，对除特种葡萄酒生产企业之外的新建企业和酒庄，设置了规模、原料保障能力等硬性门槛。这个规定可将一大批缺乏产业根基的葡萄酒企业拒之门外，是对广大消费者的有力保护，同时对于促进国内大中型葡萄酒企业的健康发展，对于引导和净化消费市场，将发挥积极作用。
理性消费，也需要企业努力推动。葡萄酒在国内的爆发式增长，时间还不长。不少消费者对葡萄酒文化一知半解。作为国内主流葡萄酒生产企业，要不断壮大自身实力，扩大品牌影响，同时还要积极传播葡萄酒知识，普及葡萄酒文化，引导理性消费。
理性消费，实现消费者利益最大化，最主要的还要靠消费者自己。理性消费的重要标志是注重产品的性价比，注重产品质量。随着经济的快速发展，我国葡萄酒市场正以每年20%的速度递增。今后几十年我国将成为世界上重要的葡萄酒生产国与消费国，愿我国广大消费者在纷纭复杂的市场潮流中擦亮眼睛，不断增强鉴别力，保护好自身利益，与我国快速发展的葡萄酒市场一起走向成熟、理性。
