今年白酒业涨价势头非常迅猛，节前白酒更是迎来新一轮的涨价潮。据悉，9月10日起，“王糖液”酒产品出厂供货价格上调20—30%，飞天茅台出厂价保持在619元，但据调查，其在北京市面上的销售价格已近2000元。很多高档白酒价格疯涨，但仍出现供不应求的情况。
对这一现象，刘晓光表示，涨价主要是市场和营销两个层面为主导，其中，原材料涨价是重要原因：“在社会整个物价提升的趋势下，酒产品原材料成本增加也是必然。”他认为，很多高端酒实际已上升成为一种奢侈品，因此这部分产品涨价更为显著。
近年来，人们对高端酒的投资热情也是促使白酒价格不断上涨的一个重要原因，刘晓光分析称，这是白酒自身特性与消费升级的必然结果。他说，白酒收藏在国际上早已盛行，其他产品不一样，白酒年代越久远，品质越高，所以具备收藏价值。白酒收藏热度近几年不断增加，尤其是高端酒，其增值潜力更大。
刘晓光认为，随着人们生活水平的提高，消费走向商端化是一个大的趋势，消费升级的市场趋向与产品价值的同步升级是一定的。虽然认为涨价是一种正常现象，但刘晓光也表示市场的需求未必有这么大。
