法国国际广播电台（RFI）近期在发表的一篇文章中指出，享誉全球的法国葡萄酒目前正在经历着一场严峻的挑战。在葡萄酒产销领域，随着竞争对手意大利和西班牙等国产品的国际市场份额的不断上升，法国作为全球葡萄酒生产和消费第一大国的地位受到动摇。
近年来，以澳大利亚、美国、智利等国家为代表的新世界葡萄酒正迅速崛起，使得传统的葡萄酒竞争格局悄然发生变化。多年来独领风骚的葡萄酒世界的代表——法国葡萄酒，在新世界葡萄酒的强劲挑战下，龙头地位正遭到撼动。近年来，法国葡萄酒的销售量和销售额，在国际市场上所占份额呈明显颓势。根据法国国家葡萄酒行业管理局(VINIFLOR)的调研数据，2008年，国际葡萄酒市场上称雄的国家依次为：意大利、法国、西班牙、美国、智利、葡萄牙和阿根廷。而目前，法国葡萄酒销售总量仅占国际市场份额的17%，销售总额所占份额仅为34%；然而，九十年代初期，法国葡萄酒销量和销售额的市场份额分别为25%和51%。
法国生活条件调研中心去年8日公布的一份专项调查显示，由于国内居民生活习惯的改变及法国葡萄酒竞争力的下降，2015年法国作为全球最大葡萄酒生产国的地位将被西班牙所取代。该调研中心认为，法国葡萄酒产量下降有国内外两方面的原因。首先，出于健康考虑，年轻人现在只是偶尔才喝葡萄酒，许多非酒精类佐餐饮品对葡萄酒形成激烈竞争。2000年至2008年法国人均葡萄酒消费量每年递减2.6％，今年至2015年的年均降幅预计仍会达到1.1％。
其次，在英国、美国、日本和中国等新兴葡萄酒市场，法国葡萄酒面临来自美洲和大洋洲的有力竞争。法国葡萄酒最主要的12个海外市场占其出口总量的81％，预计2005年至2015年，法国对这些市场的葡萄酒出口量将每年减少1.1％。法国在世界葡萄酒市场上不敌其主要竞争对手意大利和西班牙，地盘日渐萎缩，而世界葡萄酒的消费量却在日益增多。在法国葡萄酒王国地位受到严峻考验之际，政府当局计划通过旅游业来振兴葡萄酒业，以应对愈演愈烈的全球竞争。
在今年三月初公布的一项计划中：法政府准备成立一个旨在推广葡萄酒旅游业的委员会，由国际旅游与休闲行业一名资深人士-保尔-迪布吕尔担任负责人。迪布吕尔是法国酒店业巨头雅高集团的创始人之一。他曾受政府委托出台了一份围绕如何借助葡萄酒推广旅游业的报告。推广葡萄酒旅游业是法国政府于2008年公布的五年计划的一部分，该计划旨在推动法国葡萄酒业的现代化，令其在国际市场更具竞争力。政府定出的目标包括，2013年之前，将法国葡萄酒每年的出口量提高到16亿升，将葡萄酒价格提高到世界水平的两倍以上；而1990到2000年间，法国葡萄酒年均出口为13.5亿升，价格则为世界水平的1.9倍。新成立的葡萄酒旅游业委员会的工作重点之一是，加强葡萄酒生产商和酒店、餐馆等旅游业运营方之间的关系。
