随着世界各地的葡萄酒大赛越来越多，奖杯的市场影响力开始遭到质疑。
南非斯泰伦博斯（Stellenbosch) 乔丹酒庄（Jordan Wine）的盖里·乔丹说：“你不可能仅仅因为赢得一块金牌，就以为产品获得了市场，事实上还有很多更艰难的工作要做，必须让消费者了解产品。”
智利最大的甘露酒厂（Concha y Toro）负责人Simon Doyle也赞同这一说法：“十年前，获奖产品可能会立刻引起市场反响，现在则表现平平，销量是在逐步上升，而不是激增。”
于是，葡萄酒大赛的影响力遭到质疑，酒商们也开始更谨慎的选择各类比赛。乔丹说：“酒厂已经疲于参加各类大赛，人人都是在互相做交易，您必定要自问‘我能从中得到什么回报’？”
南非Eben Sadie和Ken Forrester公开表示，不喜欢葡萄酒大赛这种模式，并拒绝参加任何比赛。
加拿大Inniskillin酒庄的Deborah Pratt认为，全球日益增多的葡萄酒奖项逐渐冲淡了它们的价值，“如果市场上到处都是类似比赛奖项，人们就不可能去关注它。”
此外，人们对于奖牌的意义也是仁者见仁，阿根廷葡萄酒协会的Andrew Maidment说：“我读过一篇报道，说消费者普遍认为‘值得推荐奖’要优于铜奖，因为铜奖代表第三，推荐则意味着专家对其赞赏。”事实则并非如此。
西班牙葡萄酒协会（Wines From Spain）负责人Maria José Sevilla谈到奖牌时称，奖牌反映了英国葡萄酒市场趋势。
《纽约时报》葡萄酒评论家Eric Asimov则说：“我从不关注葡萄酒大赛结果，因为一天之内要品尝数百款葡萄酒，结果很难让人信服。”“而且比赛也没有将世界上最好的葡萄酒呈现给消费者，只是选出参赛的最佳产品。在美国，罗伯特·帕克与《葡萄酒观察家》杂志的酒评仍然比其它大型葡萄酒比赛有份量。”
