西班牙失业率高达22.6%，是欧盟之最，消费者因此倾向于饮用较便宜的葡萄酒，生产商将注意力转向国外。
西班牙农业局数据显示，今年第一季度，西班牙现场葡萄酒消费量（餐馆、酒店、酒吧）为6680万升，同比下降12%；消费额为2.63亿欧元，同比下降了14%。
葡萄酒消费者转向饮用其他饮品。上世纪七十年代，西班牙葡萄酒年人均消费70升，而今只有20升。葡萄酒传统国家，如法国，也有类似的情况。原因消费者是转向别的饮品，还有担忧酗酒和醉驾问题。
加州葡萄酒协会表示，2006-2009年间，法国人均葡萄酒消费下降14%，达到45.2升；意大利则下降10%，至42.2升。
西班牙有37.5万个葡萄种植者，4200个酿酒商，由于国内市场萧条，他们的注意力移向国外。8月份，西班牙葡萄酒出口量达到14.3亿升，同比上涨了31%；出口额达到13.6亿欧元，同比上涨了21%。
葡萄酒记者Fabregat表示，尽管西班牙葡萄酒出口增长，这样大规模出售廉价葡萄酒仍不能解决酿酒商的危机。西班牙葡萄酒向来注重产量而非质量，导致其美誉度成为了负担。
然而生产高品质的葡萄酒，需要非常昂贵的投资。例如引进新的葡萄藤和高级橡木桶，以及长期陈酿的机会成本。
