郎酒集团昨日分别以9999万元拿下了22点整点报时的第三、第四季度广告。四川郎酒集团副总经理李明政介绍说，2012年在央视已经投入超过6个亿打广告，其中包括与央视续签的4个亿规模广告，以及本次招标新追加的近2亿投入。
李明政表示，在今年的招标中完成了公司的既定任务，三四季度共投入接近两个亿。李明政透露，22点三、四季度整点报时招标，竞争非常激烈。他感叹道，原来公司无钱而央视有资源，到今天却是公司有钱央视无资源，竞争对手非常的多。让他担忧的是，今后白酒品类的营销成本将不可避免地提高。
据悉，郎酒集团的广告投放预算中90%以上都集中在央视。“企业最大的成本是时间成本，快速将品牌做大才是正道。”李明政表示，这是郎酒集团在品牌建设上的共识。
在郎酒的企业发展战略中，广告已然成为品牌运作的重要部分。2009年郎酒冠名央视春晚最佳节目评选活动和中国经济年度人物评选活动，2010年郎酒再次冠名“春晚”、世界杯“射手榜”及5-10月19点整点报时项目，全年在央视的广告投放达到3亿元。郎酒集团董事长汪俊林表示，2011年郎酒在央视的广告投放会超过3亿元。
此外，泸州老窖企划部相关人士昨日也告诉华西都市报记者，泸州老窖明年在央视的广告投入也将超过6个亿，但该人士并未透露公司参与昨日现场招标的情况。
沱牌曲酒董秘则对记者表示，明年在央视的具体广告投入金额目前还不清楚。而五粮液则以8009万元夺得22点整点报时的第二季度广告。
有报道说，目前在央视投放广告的酒类企业基本上年销售额都在10亿元以上。业界担心，茅台(600519,股吧)、五粮液、洋河、郎酒等大型酒企将瓜分央视黄金广告，从而抬高营销门槛，这将会导致品牌集中度逐年提高，强者愈强弱者愈弱。
