从行业来看，金融业以20%的竞标额的增长表现亮眼，其中中国银行以7600万元抢得第一标，而浦发银行、交通银行均参与了竞标。太阳雨、四季沐歌等新能源产业依旧成为竞标的积极者。
白酒争锋茅台4.43亿豪夺新闻联播报时广告
早在今年招标开始之前，央视便已传出了“限酒令”，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。
广告资源被大幅减少的白酒企业率先展开了激烈争夺。
上午的第一组标的竞标结束之后，白酒企业便先下一城，亳州古井拿下了“黄金档第一集电视剧中插广告。”古井贡酒营销负责人纵兆纪透露，“由于竞争激烈，中标价格比往日的确高了不少。”
而四川郎酒集团副总经理李明政出现点燃了现场第一次高潮。郎酒集团在现场分别以9999万元的上限报价直接拿下22点整点报时的第三、第四季度广告。“包括之前与央视续签的广告，今年郎酒在央视的广告总投入已经在6亿多。”李明政说，“目前在央视的广告费已经占到了郎酒广告总额的94%。”而该标的前两个季度广告同样被白酒企业拿下，其中剑南春中标第一季度9999万，五粮液中标第二季度8009万。
最戏剧性的场面出现在新闻联播报时组合广告标的争夺战中。一共被分为6个单元的标的，前三个单元分别被以989号牌出现的茅台以1.35亿、1.02亿、0.85亿轻松拿下。在第四个单元7、8两月的广告位置被967号洋河拿下之后，第五单元成为了茅台与剑兰春的“双雄会”，该标的以3800万元的标底迅速被叫至一亿以上，两家企业不断交替报价，最终茅台再次以1.21亿元的价格拿下。
被逼上绝路的剑兰春在最后一个单元上显然志在必得，从3000万的标底价直接喊到了一亿，最终已1.3亿的价格压倒茅台获得最后一标。
而茅台最终以4.43亿元的总投标额豪夺本场标王。
京东抢夺奥运资源
央视此前透露，电子商务有望成为今年招标的亮点行业，包括淘宝商城、京东商城、梦芭莎等都会参加招标。
今日上午的第二轮竞标过程中，手持360号的神秘竞标客连续拿下奥运项目“《伦敦战报》独家冠名”（新项目），中标金额12999万元，比标底价溢价254%；以及奥运项目“《赛事导航》独家冠名”（新项目），中标金额10099万元，比标底价溢价110%。据网易财经最新确认，该号牌为京东商城参与此次竞标特意选择，京东商城本次的投标总额达到了2.3亿元人民币。
去年世界杯期间，京东曾在央视投放15秒的TVC广告。而这次竞标则是京东自2010年之后，连续第三年现身央视，也是投标金额最大的一次。
阿里巴巴下午开始出手。其中持有651号牌的支付宝以5000多万的价格拿下两条“天气预报1+1广告”，改标的低价位1430万元。十几分钟后，淘宝以4283万拿到焦点访谈前A特第二单元正四位置，该标的低价2300万元，溢价接近100%。
史玉柱减低投标额脑黄金广告“还是老样子”
巨人集团今年央视广告投标总额1.7亿元，副总裁程晨透露，这一投标额比去年略低，原因是产品已经进入成熟期，巨人今年主动调低了投标额度。
对于巨人的投标额度是否会在今后递减，程晨表示，随着今后新产品的推出，投标额仍有可能增加。程晨告诉网易财经，“目前的黄金酒产品只是在做区域性市场，明年计划在全国铺开，这部分的广告投入将会增加。”
而对于脑白金今年广告形式，程晨笑称，“很对不起全国人民，还是老样子。”
