香港卫生署日前表示，正参考世界卫生组织指引制订《香港母乳代用品销售守则》，预计明年初完成并实施。该守则很有可能限制奶粉商打广告，但是没有法律效力。
香港奶粉商自知难逃规管，今年5月组成联合会，并抢先在上月公布业界自定义的《婴儿配方奶粉市场推广守则》，但只规定不可打初生婴儿奶粉广告，违者由联合会仲裁，并罚款十万元。
香港消费者委员会就六个月以上婴儿奶粉的包装及广告进行分析，并咨询了港大儿科学系、医学会、医院药剂师学会及营养师协会等专家意见。
几乎全部专家一致指出，奶粉成分其实大同小异，按国际标准加入必需成分。至于奶粉广告中的DHA、AA、益生菌及PhD等宣传重点，全部不是必需成分，也缺乏大型临床研究证明有助于婴儿脑部发育等，更不可能取代母乳。
此外，专家指出，奶粉商提交的研究数据，部分只属于实验室细胞研究，部分研究对象仅五十人，连他们自己的研究人员也承认结果只属初步。
“偏食配方”或让儿童更偏食
香港消委会特别指出，近年推出的“偏食配方奶粉”的广告就有很大的误导嫌疑。
消委会宣传及小区关系小组主席何沛谦指称，家长应耐心教导子女尝试不同食物，而非单靠奶粉取代均衡饮食，“如果以为喝偏食配方奶粉就无烦恼，可能令儿童偏食得更严重。”
消委会批评奶粉商有“做大”之嫌，敦促香港按照国际规则，长远禁止一切奶粉广告。食物安全中心正调查有否奶粉广告可能违法。
奶粉添加成分大揭秘益生菌
声称功效：帮助维持消化系统机能，加强抵抗力及免疫力。
专家意见：免疫系统受抑制或病情严重的儿童如服用益生菌，或出现安全问题。
益菌素/益生纤维、可溶性膳食纤维、水溶性膳食纤维
声称功效：有助肠道健康、软化便便、减少便秘。
专家意见：说法误导。便秘通常不会与进食奶粉有直接关系，宝宝六个月大可进食水果及蔬菜等改善大便不畅顺。
