在徐家汇上海六百，飞天茅台的价格为1880元/瓶，销售人员表示，虽然该店的价格最终还是上调了，但不是涨得最厉害的，相比周边还算便宜。
徐家汇东方商厦内飞天茅台价格跃上两千，已经达到2198元/瓶。
中投顾问食品行业研究员周思然对此分析称，这应该是春节前涨价的前奏，节前涨价已经成为白酒行业不变的定律，随着春节消费旺季的到来，白酒的需求市场不断增大，而受产能限制的影响，白酒供应量无法呈现同比例的增加，供需矛盾突出。
货被私下以高价出售
相比市场价的疯涨，专卖店的价格似乎便宜一些。据了解，上海长宁区飞天茅台的售价是1099元，比市场价便宜近1000元。但是销售人员表示，飞天茅台、43°茅台等目前没货。
上海某一级经销商王先生透露，茅台酒近期的出厂价并未上调，主要是市场终端感觉货紧俏而不断上调价格。“市场价格一直在涨，几乎每个月都涨一到两百元。”王先生表示。
王先生并不赞同专卖店人员的说法。他表示，“专卖店是限价的，柜台上虽然标限定价格，但是消费者买不到，产品被下面(终端)以高价卖掉了。”王先生还透露，出厂价其实很便宜，货确实很紧张，但有的时候专卖店是有意推托，私下很可能以高价转卖了。
对此，茅台集团宣布部负责人士表示，“我们销售公司有严格的考核与管理，应该没有这种现象，我们对此的处罚是很严厉的。”该人士解释称，其他终端的货源哪里来的不清楚，且因为工艺等方面的原因，茅台酒有销售计划，不可能完全满足市场需求。
对于零售市场的高价，该人士表示，飞天茅台自年初调价之后，至今并未上调出厂价格，至于其他商店以高价销售，与作为生产商的茅台无关，且茅台方面也无权干涉。
对于近期的高端白酒整体价格不断上涨，周思然认为，主要原因是高端白酒行业的高景气度及巨大的投资市场，并且市场需求旺盛。同时，这些高档白酒的产能得不到快速的扩张，受产地不能复制等因素影响，高端白酒产能不足的局面已经持续多年，尤其是在销售旺季。
