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光明“精品运动”缔造“世界品质

   日期:2011-12-01     来源:当代商报     浏览:188    
   近日,光明乳业研发生产的中国首款长效酸奶莫斯利安正式摘取 Monde Selection (世界食品品质评鉴大会)大奖,光明也由此成为世界食品品质评鉴大会成立50周年以来惟一获奖的中国企业。

  相关资料显示,Monde Selection是1961年由欧洲共同体(EC)和比利时经贸部在比利时布鲁塞尔共同创立的独立国际性组织,也是当今世界上历史最悠久、最具代表性、最权威的食品品质评鉴组织,其奖项以监督食品质量为目的而设立,被誉为国际食品界的“诺贝尔奖”。“莫斯利安酸奶是很好的产品,我相信这是与光明公司出色的质量管理分不开的。”在国际媒体见面会上,Monde Selection食品评审委员会主席Viatour先生在接受中国记者采访时表示,“希望以后光明每年都拿来更多的明星产品参评Monde Se-lection世界品质大奖。”

  这一观点得到了光明乳业总裁郭本恒的高度认同。他在接受采访时透露,莫斯利安之所以能够以独特口感和出色品质征服了国际食品界的“诺贝尔奖”评审组,秘诀在于光明采用了独特的益生菌L99、颠覆性的高科技生产工艺以及“从牧场到餐桌”的全程质量管理体系。

  郭本恒的自信来自于光明近年来国内独家锻造的“精品运动”。据光明新闻发言人、公共事务总监龚妍奇介绍,这套涵盖“从牧场到餐桌”全程的质量管理体系的独特丰富内涵在于:以“良心+勇气”为贯穿业务流程始终的“剑魂”,以“持续改进、精益求精”为基业长青的经营理念,以业内唯一的“高科技金字塔”(国家重点实验室+国家级工程中心+国家级技术中心)为依托,以光明国内首创的“工厂千分”标准和全球首创的“牧场千分”标准为合璧双剑,以WCM(世界级制造)等各种精准管理体系为运营工具,率先推进国产乳品质量与发达国家优秀水平全面接轨。莫斯利安催化“做强常温”

  “巴氏杀菌、常温保鲜的莫斯利安问世当年即成为中国酸奶品类中一枝独秀的"跨界奇葩",此次获得Monde Selection世界品质大奖也是名至实归。”郭本恒认为,这款革命性的产品今年的市场表现一定会加倍熠熠生辉,“它将带来光明常温产品整个品类在市场上的本质性变化。”

  2007年之前,光明乳业的战略目标定位曾是“聚焦新鲜”,在市场扩容迅猛的常温领域痛失领先良机;2007年郭本恒执掌帅印之初,立即将公司战略目标变革为“聚焦乳业、发展新鲜、突破常温”,由此推动常温品类奋起直追并实现持续突破;时至2011年,常温品类在光明产品战略布局中的地位再次提升,其目标升级为“做强”。

  “低端白奶拼的是成本,高端奶拼的就是差异化。”郭本恒认为,光明“做强常温”的阶段性目标是做到在全国占到20%左右的份额,“这需要莫斯利安等差异化的王牌高端产品要有更出色的表现。”市场数据显示,莫斯利安2009年上市之后很快就实现单品销售额连续数月均突破千万元,以4倍速度刷新了光明新品上市的销售记录;2010年底又新推独家钻石包尊享礼品装,今年还将在全国范围内发起神秘攻势,冲刺6亿元单品销售目标。

  据光明副总裁、常温事业部总经理梁永平透露,莫斯利安2011年一季度单品销售额已与去年同比增长233%,与前年同比增长高达291%。根据光明规划,莫斯利安未来2-3年内将要冲至年销量10亿元级,所占酸奶市场份额将由当前的5%上升至10%~20%。

  对于莫斯利安乃至光明全线产品而言,此番捧回Monde Selection世界级国际食品界的“诺贝尔奖”奖章的更大意义在于:在乳品安全事件频发的当下,莫斯利安摘获这一最具含金量的世界食品品质评鉴大会嘉奖,非常有助于消费者尽快恢复对国产乳品的信心。“各种先进设备、领先标准、管理系统等等虽然非常好,但确保乳品好品质的最关键因素还不在于此,而在于企业的灵魂,就是光明常说的"好心造好奶"。”郭本恒认为,“良心+勇气,坚持做正确的选择,这就是光明的企业信仰,光明人称其为"剑魂",体现就是"以感恩经营履行全面社会责任",做个优秀企业公民。”

 
 
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