导读：近日,泸州老窖宣布“国窖1573”出厂价大幅上调40%,标志着又一轮白酒涨价潮汹涌而来。据了解,水井坊、郎酒本月也计划提价,加上此前茅台、五粮液的轮番涨价,今年以来,白酒尤其是高端白酒已是涨声不断。高端白酒争跨千元门槛
记者走访了济南多家超市及酒水专卖店了解到,“五粮液1618”为1399元,68度五粮液则为1488元,而最为畅销的52度五粮液售价为1199元。一家店里的销售人员告诉记者,近期五粮液系列的涨幅大概都在20%左右。相对于五粮液的涨价,茅台酒的高档品种不仅价格涨幅较大,而且出现了断货的现象。“现在是销售旺季,厂家那边都供不应求,我们有时都拿不到货。”
在泉城路附近一家烟酒专卖店内,国窖1573和五粮液被摆放在一起。“现在已经接到了调价通知,52度普通装商超指导价提高到1389元/瓶。这样国窖1573就和五粮液真正平起平坐了。现在不少顾客买酒只看价格,国窖1573的提价确实对五粮液的销售形成了有力竞争。”销售人员告诉记者。
“今年以来,包括贵州茅台、五粮液、古越龙山、山西汾酒、古井贡酒等在内的多家白酒企业均提了价,其中高端白酒全部上调了价格,有的甚至多次提价。”一位经营白酒生意多年的赵经理告诉记者,涨价白酒都有一些共同点:一般都有百年或者更长的历史文化、在市场上非常有影响力,能代表我国白酒的形象和品质,“今后,这个千元俱乐部的动向将成为整个白酒业的风向标,引领白酒的整体走势。”
“今年白酒涨价可谓疯狂,成为历年来调涨幅度、涨价范围最大、最广的一年。”在和平路上经营一家烟酒店的老板认为,“白酒高端品牌产品的诞生是白酒品牌市场细分的一种表现,也意味着中国奢侈白酒民族品牌时代的到来,这也是中国白酒发展的必然趋势。”
本土白酒悄然提价
记者采访时发现,去年出厂价不到300元一箱的济南某品牌34度白酒,已经涨到348元。临近春节,高端酒涨价的同时,济南部分本土白酒也悄然提价。
记者近日走访省城多家超市和酒水专卖店了解到,与高端白酒动辄上千元一瓶的价位相比,本土生产的白酒价格亲民,畅销白酒的价位每瓶从20元到200元不等,多款中高低档白酒售价都有上涨,涨幅在10%—15%左右。
一家酒水超市的店主指着一款济南产36度白酒说道,这款白酒前些天刚调价,每瓶涨了5块钱,“没办法,出厂价一箱涨了接近20块钱,零售价也得跟着调。”而在泺源大街一超市,另一品牌34度白酒的零售价也从去年的不到58元涨到了接近70元。
“工人的工资几乎翻了一番,去年车间工人900元就能请到,现在1600元有时候还留不住人,好多企业都在抢工人。”济南裕龙酒业负责人接受采访时表示,除了工人工资、市场营销成本上涨,酿酒用的高粱、小麦等成本的涨幅也在20%左右,“从2009年开始,济南本土产的白酒价格每年都在上涨,其中高档白酒的价格涨幅在15%左右,中低档每年的涨幅在10%左右。”该公司销售的一款36度浓香型白酒,每瓶的出厂价已经从2009年的28元涨至现在的33元。
济酒与一线品牌差距大
济南市食品工业协会会长阎世春接受采访时告诉记者,近几年本土白酒上升很快,除了趵突泉、百脉泉、今朝等骨干企业,其他企业的进步也很明显,裕龙酒业的产值就从几年前的800万元增到现在的4500万元。在今年中秋节前夕济南市食品工业协会举办的2011年度济南市白酒产品感官质量鉴评上,趵突泉牌54度芝麻香型、百脉泉牌34度浓香型等17种白酒被评为济南市2011年度“精品白酒”,古济水牌52度济南府芝麻香型、泉城人家牌32度浓香型等3种白酒产品为济南市2011年度“优质白酒”。
阎世春表示,在济南市场几十个白酒品牌中,本土品牌的销售优势并不明显,济南地产白酒以芝麻香、浓香两大酒型为主导。今年1-6月,江苏洋河酒业集团销售收入90亿元,利税19.8亿元,成为继五粮液、茅台之后的中国第三大名牌白酒生产基地,这是济南任何一家酒企都比不了的。
据介绍,面对激烈的市场竞争,今年济南本土白酒也力争有新的突破,女士酒、营养酒已开发出样酒,济南市第一个白酒工业旅游项目也在百脉泉酒业公司建成,济南白酒力争从区域品牌走向全国品牌。
