随着国民经济的发展与城乡居民生活的改善，鲜牛奶已逐渐成为城乡居民所喜爱的乳品。仅就山西省定襄县工商局调查的情况来看，当地的乳品市场上就有十几个鲜牛奶品牌。然而，这十几个鲜牛奶品牌的包装形式却几乎如同出自一人之手，千人一面。综合消费者所提建议，鲜牛奶包装应从以下几个方面进行改进。
首先，应设开口处。纵观市场上的鲜牛奶包装，基本上都是全部密封。在家中饮用，需用剪刀剪开；如果是在旅途中、田间地头饮用，只好用牙齿咬着撕开，既不卫生，又容易弄伤牙齿，因此还是设个开口处为好。
其次，应设儿童装。据了解，如今不少农家在孩子断奶后，喜欢给孩子喝鲜牛奶。可是市场上的鲜牛奶却没有儿童装。因此孩子饮用很不方便。
再次，亮明“身份证”。从乳品市场上的情况来看，市场上不少鲜奶都是纸箱装的，其生产日期与保质期都是“请见内包装”。消费者购买时只有撕掉纸箱胶带纸，才能见到内包装上的生产日期与保质期。反复几次，胶带纸便会失去黏性，实在有些麻烦。
如今的乳品市场竞争已十分激烈，厂家、商家不时会在赠品上做文章，如果能在方便消费者饮用方面多动些脑筋岂不更好。
