上世纪80年代末到90年代中期，鲁酒作为全国白酒中的一支重要力量，在全国各地都能见到其身影，孔府家、秦池、景芝、景阳岗、泰山特曲、齐民思、孔府宴、扳倒井、董公酒等品牌都走向了全国，占据了白酒市场的重要位置，就连“酒窝子”四川也曾被鲁酒新贵——秦池的绿色风暴所洗礼，在当地占有一定的市场份额。
这应该是鲁酒的第一次全国化浪潮，广告宣传和降低白酒度数的举措一度让鲁酒领先于业内，也是鲁酒创新赢得市场的一种真实表现。
然而，好景不长，随着秦池事件的曝光，“勾兑酒”的帽子扣到了整个鲁酒头上，成为了鲁酒心中说不出的痛。
卧薪尝胆的鲁酒企业在经历了短暂的沉浮之后，选择了稳固本地市场，将自身打造成为区域市场强者的发展策略。从目前全国各地的品牌来看，鲁酒是区域市场做得最成功的，这也符合现在白酒销售的一种形势。
在稳固了本地市场之后，鲁酒中的一些强势品牌也逐渐开始寻找突破的机会，开始放眼全国市场。
孔府家、泰山等都已经在全国的部分地区站稳了脚跟，成为当地的主流品牌。扳倒井、古贝春、景芝等品牌也都展开了大规模的省外招商策略，这也标志着鲁酒已经走出了阴影，开启了第二次全国化浪潮。
