上个月曾宣布“绝不因灾涨价”的剑南春近日却已悄然上调剑南春与东方红系列产品的出厂价格,价格抬高40元—60元,为近年涨得最多的一次。剑南春此举引发广泛关注,令消费者担心的新一轮白酒涨价潮会不会出现?
每年7、8月上调10%
记者日前在广州一超市看到,货架上52°500ml剑南春价格已刷新为268元每瓶,此前推出的新品15年年份酒当前标价为1580元。
据了解,四川剑南春集团是从7月23日起正式上调部分产品出厂价,涨价幅度为40元—60元。对比过去大多不超过30元的涨幅,这是近年来调整最大的一次。
四川剑南春集团副总经理杨东云透露,此次涨价主要涉及两个品种,“其中剑南春出厂价上调40元,东方红上调60元,金剑南、银剑南系列产品价格没有调整。”据悉,金剑南、银剑南因为是系列酒,未来的价格怎样变化将主要由运营商自主决定。
四川绵竹剑南春酒类经营有限公司总经理张天骄则否认了“涨幅最大”的说法。“我们每次都是上调10%左右,今年也不例外。只不过现在我们的酒比原来贵,价格基数大了,同样比例套上去显得涨多了。”
泸州老窖8月提价
而对于上个月剑南春公开做出的“绝不因灾涨价”的承诺,张天骄解释:“这跟地震受灾完全没有关系。六年来,我们每年都会在7、8月份进行一次例行调价。最根本的原因还是成本上涨,原始材料、运输成本、人工成本和财务成本都在涨。不光我们,茅台、五粮液、泸州老窖这个月也都调了价。”
记者从一位国窖1573经销商处得到证实,泸州老窖将于8月开始上调国窖1573出厂价,届时高端产品52°国窖1573的出厂价将由每瓶408元上调至468元,涨幅高达14.7%,终端价格也会因此而上涨。
宜宾五粮液股份有限公司华南区业务经理王刚告诉记者:“今年1月以来五粮液酒售价一路上扬,主要是市场供不应求。大约在7月上旬开始,渠道里的五粮液价格每瓶上涨了20块钱,约5%,但这并不是厂方的决定。目前仍然没有任何关于要提高产品出厂价的通知。”
而贵州茅台酒厂有限责任公司华南区经理封树发表示自己早在半月前已离穗赴外地出差,截止他离开时茅台在广东区域的价格并未作出任何调整,目前也尚未接到总部的相关提价通知。
其他品牌暂不跟进
在一线名优白酒的强势拉动下,国内市场会否迎来新一轮涨价大潮,成为消费者目前最关心的问题。而记者从水井坊、小糊涂仙、河套王酒等多个白酒品牌方面得到的消息显示,它们目前都还没有明确的涨价计划,至少在9月前不会变动价格。
四川水井坊股份有限公司总经理助理许勇告诉记者,就公司层面的信息来说,本月和下月都没有涨价动作。广州云峰酒业有限公司总经理杨林也称:“我们现在不会考虑调价。”
内蒙古河套酒业股份有限公司相关负责人不仅否定了记者的涨价询问,还进而分析说,去年以来,白酒行业已出现过多轮价格上调,目前还能够抵抗成本压力,加之目前是淡季,对于缺乏强大市场号召力的品牌,此时跟风涨价也许并不适宜。
中国酒类流通协会秘书长刘员认为,GDP逐年增长,消费升级成为人民生活水平逐年提高后的直接表现。这几年,尤其是名优白酒,特别受到消费者的喜爱。伴随市场消费升级,产品提价成为中高端白酒提升品牌及产品利润的主要手段。但作为一柄双刃剑,大幅涨价同时需足够品牌力支撑。
