世博会和南非世界杯让人们更加深刻的认识了南非这个国家，也让南非葡萄酒真正走进了中国的市场。据“尚谛出品”总经理王莉介绍，南非葡萄酒早在七八年前已经进入中国市场，但当时品牌认知度极低。随着世界杯和上海世博会的举办，人们开始关注南非葡萄酒，并且逐渐认可了南非葡萄酒的品质。因此在近两年，其公司代理的葡萄酒销售额连年翻倍。
“南非葡萄酒主要胜在性价比高。同法国红酒相比，南非葡萄酒价格明显低，但是其品质却比同样价位的欧洲、智利、阿根廷产红酒高。”王莉女士补充道“南非葡萄酒的口感更适合中国消费者。”
南非葡萄酒协会(WOSA)称，南非举办世界杯足球赛为当地葡萄酒业带来了可见的收益。协会主席苏·博世(SuBirch)表示，世界杯带来的最明显收益表现在南非葡萄酒销量有了显著的提高。仅当年1月至6月底，南非包装葡萄酒对德国的出口量猛增50%；对阿联酋和中国的出口量也增长一倍，虽然对这两个国家的出口基数均较低。即使对法国、新西兰和澳大利亚等对手国的出口量也表现增长。
此外，博世还列举了世界杯为南非葡萄酒业带来的其他益处，比如，增加了国际市场对南非葡萄酒的了解。“在日本、中国、韩国等市场，消费者对南非作为主要葡萄酒生产国的了解还非常有限，世界杯无疑增加了这一认知度。”她说。
事实上，除了上海世博会和南非世界杯的助推作用，南非政府近几年也加大了葡萄酒在中国市场的宣传力度。在2011年举办的“南非商品展”上，南非葡萄酒是其主要展销商品。南非驻中国大使馆也时常举办相关的葡萄酒品鉴会。对此，王莉女士认为：南非葡萄酒的主要市场在欧美，但是随着欧债危机和美债危机的出现，欧美地区的购买力急剧下降。南非加大对中国市场的宣传主要是看重中国市场巨大的购买潜力。
