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南非葡萄酒起跑中国

   日期:2012-02-28     来源:国际商报     浏览:111    

  世博会和南非世界杯让人们更加深刻的认识了南非这个国家,也让南非葡萄酒真正走进了中国的市场。据“尚谛出品”总经理王莉介绍,南非葡萄酒早在七八年前已经进入中国市场,但当时品牌认知度极低。随着世界杯和上海世博会的举办,人们开始关注南非葡萄酒,并且逐渐认可了南非葡萄酒的品质。因此在近两年,其公司代理的葡萄酒销售额连年翻倍。

  “南非葡萄酒主要胜在性价比高。同法国红酒相比,南非葡萄酒价格明显低,但是其品质却比同样价位的欧洲、智利、阿根廷产红酒高。”王莉女士补充道“南非葡萄酒的口感更适合中国消费者。”

  南非葡萄酒协会(WOSA)称,南非举办世界杯足球赛为当地葡萄酒业带来了可见的收益。协会主席苏·博世(SuBirch)表示,世界杯带来的最明显收益表现在南非葡萄酒销量有了显著的提高。仅当年1月至6月底,南非包装葡萄酒对德国的出口量猛增50%;对阿联酋和中国的出口量也增长一倍,虽然对这两个国家的出口基数均较低。即使对法国、新西兰和澳大利亚等对手国的出口量也表现增长。

  此外,博世还列举了世界杯为南非葡萄酒业带来的其他益处,比如,增加了国际市场对南非葡萄酒的了解。“在日本、中国、韩国等市场,消费者对南非作为主要葡萄酒生产国的了解还非常有限,世界杯无疑增加了这一认知度。”她说。

  事实上,除了上海世博会和南非世界杯的助推作用,南非政府近几年也加大了葡萄酒在中国市场的宣传力度。在2011年举办的“南非商品展”上,南非葡萄酒是其主要展销商品。南非驻中国大使馆也时常举办相关的葡萄酒品鉴会。对此,王莉女士认为:南非葡萄酒的主要市场在欧美,但是随着欧债危机和美债危机的出现,欧美地区的购买力急剧下降。南非加大对中国市场的宣传主要是看重中国市场巨大的购买潜力。

 

 
 
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