随着2008北京奥运会的完美落幕，体育营销已经成为北京奥运遗产中最重要的一部分，对企业界的营销观念与营销资源选择产生了无可比拟的影响。 1月6日，由中央电视台体育中心、中央电视台广告部和央视网联合发起，由北京大学管理案例研究中心、长江商学院案例研究中心等权威学术机构担任评审机构，由北京奥商体育营销公司承办的大型活动“CCTV后奥运营销高峰论坛暨第四届体育营销经典案例颁奖盛典”在北京举行。包括国家体育总局、中国奥委会、北京奥组委、亚运会、亚沙会、全运会的相关领导及北京奥运会各大赞助商代表共同参与本次盛典。
本次体育营销经典案例评选以2008北京奥运会赞助商为主要对象，以评选“2008十大奥运营销经典案例”为核心展开。最终， 可口可乐（中国）饮料有限公司、联想集团、中国银行、中国人民财产保险有限公司、搜狐公司、青岛啤酒顾问有限公司、海尔集团、北京燕京啤酒集团、恒源祥集团有限公司、中粮酒业有限公司长城葡萄酒等十家企业在众多奥运合作伙伴中脱颖而出。
燕京集团党委副书记丁广学表示，2005年燕京实施了一系列的策划活动，参与奥运、服务奥运、支持奥运，在加大广告投入的同时，燕京积极履行奥运赞助商的业务，积极进行奥运营销，为2007年好运北京测试赛提供了全方位的服务一系列的活动，充分地展示了燕京的形象。下一步将借助奥运带给燕京巨大的物质和精神财富，应用好这一资源，研究后奥运的营销，加大市场的扩大和内部整合，提高企业的核心竞争力。
青岛啤酒股份有限公司北京销售公司总经理隋战平表示，通过奥运营销给我们带来哪些收获。从四个方面： 第一是品牌价值和调研数据，第二市场销售拉动，第三是国际化，第四是年轻化。 愿意购买青岛啤酒从54.1%提升到75%.青岛啤酒通过奥运营销加强了消费者对奥运的体验，大幅提升了消费者对青岛品牌的认知和拥戴。
