茅台跌势显现，却难改其他白酒欲借提价抢占市场排位的局面。
春节之后，茅台虽然“众望所归”地出现价格回落，但剑南春水井坊等品牌却在近期向经销商发出了提价通知书，要求将旗下主打款每瓶提价100元左右。
茅台下行空间充裕
白酒市场最具风向标意义的53度飞天茅台在春节前终于止住连续疯涨势头，价格出现逐步回落。近日，杭州市场上包括世纪联华华润万家久加久以及麦德龙在内的多家商家，已经将其标价签改至1980元上下，距离其最高价2100元，下跌120元。
“茅台还有继续下行的空间，其中的泡沫远未挤出。”一位长期与酒类流通打交道的业内人士认为，中短期内53度飞天茅台回落到1500元上下完全可以实现。中西部有媒体近期就有报道称，当地的这款酒已从接近2000元/瓶普遍下降到1600元/瓶，直降400元。
茅台在龙年连涨受阻，市场上分析人士持有多种观点，原因主要集中在前期市场炒作泡沫破灭和公务采购接待被要求从简两方面。久加久采购负责人曹宗明则预测认为，未来茅台在普通流通市场的涨跌可能会更多受其直营门店标价所左右。
去年年底，有消息称贵州茅台股份有限公司计划于2012年新开110家直营店，目前已经开设了30家。此前，其拥有约1100家专卖店，其中大部分为经销商所开设，仅有1%左右为直营店。对此规划，茅台方面并未否认。
据悉，茅台在杭州的直营门店正在低调选址中，“如果杭州直营店开业后，价格低于目前市场价，估计各商家也会跟进调价。”另一位市场人士也持相似观点。据他透露，目前部分渠道的53度飞天茅台拿货价已经跌至1500元。
第二梯队排位争夺混乱
“买涨不买跌”的投资影响了整个白酒消费行情。有超市门店负责人直言，元旦之后白酒销售一直处于疲软状态，甚至春节前后一个月的白酒销售额相比去年同期减少了近200万元。
然而，就在这个领军品牌下跌，市场购买力疲软的局面下，杭州商家近期还是陆续收到了部分品牌的涨价通知。“最明显的就是剑南春水井坊和郎酒三个品牌，旗下的主打款每瓶要求上涨100元左右。”久加久的曹宗明告诉记者，52度剑南春将从480元提价到580元左右，井坛瓶的52度水井坊也将从758元提高到868元，郎酒也有类似提价计划。华润万家和麦德龙方面也已接到相关通知，不过商家表示并不会马上跟进涨价，需要视市场反应而定。
业内人士认为，茅台与五粮液的售价已将其他品牌甩在身后，但第二梯队的排位竞争非常激烈。“一直以来，售价是白酒市场地位和品牌价值的体现，这么多年来各个品牌在茅台领涨下也纷纷抬高各自售价，以占据一定的市场地位。”上述人士认为，今年茅台和五粮液可能会进入“修身养性”的一年，但二三线品牌还是会坚持涨价路线，或者就是以高价新品来抢占市场。
