为何一再降价
近日，在全国各地的商场超市中，茅台、五粮液价格均有不同程度下调。其中，茅台的跌幅巨大，部分地区的降价幅度超过每瓶400元，而节前还在上演缺货且价格在每瓶2300元左右的飞天茅台，如今回到了每瓶1800-1900元，有的地方还跌到了每瓶1600元。
新金融记者在京东商城(微博)上看到，53度飞天茅台，500ml规格现卖1900元。而在淘宝网(微博)上，53度飞天茅台500ml规格，价格则从2080元到13777元不等。
对于茅台近期价格跳水走势，一茅台经销商在接受新金融记者采访时表示，除了淡季的自然回落，跟近期社会各界屡屡提及的“三公消费”禁喝茅台有关。
据了解，早在去年11月，国务院法制办公开了《机关事务管理条例(征求意见稿)》，其中明确规定，机关事务工作应当遵循保障公务、厉行节约、务实高效、公开透明的原则。而被国人看做是奢侈品的茅台酒，在新政面前确实遇到不少阻力。
让茅台更加难堪的是，今年的两会上，全国政协委员、中国扶贫开发协会执行副会长林嘉騋提交了《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》，提出了禁止公款消费茅台酒的4点建议。
“三公消费禁喝茅台的两会提案，从另一个层面加速了不少囤积茅台的投资者甩货，他们或因其他投资项目需要流动资金，或是不看好整体行情而开始出货，从而引发价格跳水。”白酒三剑客之一——徐克强曾经的助理肖竹青对新金融记者说。
“另外，茅台降价跟目前反腐也有关系。其市场需求没以前那么刚性了，存货没有卖掉，经销商的市场预期没有达到，降价变现就成为必然。”肖竹青说。
肖竹青甚至认为，茅台降价是行业的“灾难”，会使代理商不敢囤货、收藏者不敢收藏，逼迫二线品牌也跟着降价。而“囤茅台酒只赚不赔”的神话也将被打破。
然而，对于茅台酒罕见的由涨转跌走势，国海证券3月7日发表晨会纪要评论称，降价并不能视作白酒产业走向没落的信号。
评论认为，茅台酒终端价格的回落属合理现象，更多的应看做是高速增长之后的一种健康修复；此外，茅台酒的出厂价并没有下降，终端价下降只是消化一下社会上投资需求的释放，以及挤压渠道先前过于丰厚的利润。
令茅台集团欣慰的是，3月9日，茅台股价一改多日下跌走势，放量大涨2.89%，位列白酒板块涨幅榜首位，股价也再次逼近200元大关。
垄断将被打破？
对于茅台降价，茅台集团董事长袁仁国在接受媒体采访时曾表示，茅台与公款消费无必然联系，并表示茅台是中国的骄傲。他还透露，茅台酒厂下一步将收购一家房地产公司，并且已经开始储备土地，打算进军房地产市场。而贵州省委书记栗战书同时也力挺茅台，建议“不该禁止公款喝茅台”。
虽然茅台集团对降价现象表示淡定，但不容忽视的现实是，茅台和五粮液的高端市场正在被崛起的区域高端品牌瓜分瓦解。
肖竹青认为，茅台、五粮液的降价是一个“符号”，“现在很多地方政府都喝当地的名酒，湖南政府喝酒鬼、江苏政府喝洋河、陕西政府喝西凤。区域高端酒的崛起，对茅台、五粮液的市场也会有一个蚕食过程，这是一个大的趋势。”肖竹青曾经的工作经历，使其对白酒行业的细微变化都洞悉颇深。
“比如，西凤酒。它现在开始进军全国市场，广告也开始瞄准央视，还准备发60年的酒，要通过上市公司来运作……区域品牌都在吸引眼球、都在打造自己的超高端名酒。说白了，每个酒厂都会有自己的超高端品牌，而茅台、五粮液的超高端品牌市场就会被逐渐分化，这次降价只是开始，未来的信号会越来越明显。”肖竹青说。
正如肖竹青所说，现在每个区域市场都有自己的高端酒，而且均与茅台高端酒的价格相差不多。湖北稻花香出了高端产品——清样酒，酒鬼也出了高端系列，洋河出了“梦之蓝”，“区域超高端酒在抢茅台的市场份额，其市场需求自然会下降。”肖竹青介绍说。
然而，在肖竹青看来，比起区域高端品牌的崛起，白酒行业将迎来更大的变化。“从去年联想集团(微博)对打造白酒集团的觊觎到今年中粮集团对白酒产业链的布局，不难发现，大量游资正在进入白酒行业。当然，投资白酒符合国家的政策，也能拉动内需。”肖竹青说。
他认为，如今的白酒市场就像五年以前或是十年以前的乳业。现在国内的乳业几大板块基本上已经确定了，但现在全国的白酒厂家很多，未来资本的整合会成为可能，就像伊利、蒙牛、光明基(微博)本垄断了中国的乳业市场一样，也会像之前的啤酒行业。啤酒行业以前也有很多啤酒企业，但现在基本被华润、青岛、燕京整合了。如今的白酒行业也会走啤酒行业的整合之路，也会出现几大集团、由几大资本控制。一线白酒企业被整合后，二线白酒企业也会走这种资本整合的道路。
“当然，对投资人而言这个过程是个机会。市场容量是固定的，你的多了，我的就少了。白酒企业未来会向名牌企业、大企业、八大名酒集中。而白酒行业的结构性变化才刚刚开始，未来会越来越明显。”肖竹青强调。
