金融危机似乎并没有阻碍国际顶级洋酒品牌在中国烈性洋酒市场扩张的步伐。继轩尼诗、人头马、马爹利之后，全球四大顶级干邑品牌之一的COURVOISIER拿破仑干邑日前高调宣布正式进入中国市场。
中国干邑市场风景独好
席卷全球的金融危机，对众多行业带来了极大的挑战。面对经济危机，中国干邑市场的表现依然稳健。近日，COURVOISIER拿破仑干邑在法国驻沪总领事官邸举行了隆重的上市酒会，首次正式亮相中国。
嗅到中国干邑市场的“甜蜜”的还有另外两大干邑品牌。早在上个月，轩尼诗全球总裁Bernard Peillon低调来到中国并设宴宣布轩尼诗X.O全球典藏版Iridescence中国首发。此举实际上是事出有因，从2008年的全球统计数据来看，轩尼诗干邑销售利润稳中有升，中国第一次成为轩尼诗全球最大的消费市场。而保乐力加2008/09上半财年显示，马爹利在中国市场的卓著业绩有效促进了集团在亚洲/其他地区业务的有机增。
市场没有迟到者
与轩尼诗、马爹利、人头马等市场先到者相比，拿破仑现在才正式进军中国市场，似乎有些姗姗来迟。不过寰盛洋酒的管理层对此并不担心。
而支撑其信心的是一系列乐观的数据和市场前景。“整个中国烈性酒市场有5亿箱每年，但洋酒仅占到500万箱，也就是说现在的市场份额仅占1%。目前中国消费者对洋酒消费的了解仅处于初级阶段，往后十年将是快速发展的10年，寰盛并不惧怕没有市场，市场没有绝对的‘迟到者’，”拿破仑在内国市场的运营者寰盛洋酒其中国大陆及香港地区总裁曹盛德告诉记者。
据了解，从这个月开始，拿破仑正式开始对中国市场进行布阵。作为人头马干邑的老东家，寰盛洋酒对渠道强大的布控力依然存在。“洋酒最重要的是渠道，现在拿破仑所走的渠道与此前的人头马是一样的，” 曹盛德表示。
整个中国的干邑市场，不管是什么品牌，都必须有差异性。拿破仑是一个有悠久历史的品牌，占全球干邑市场11%的市场份额。
“拿破仑是四大干邑中唯一一个没有自己葡萄园的干邑品牌，但它却与干邑区当地2000多个葡萄园的合作伙伴签订了协议，要求将其最好的葡萄交给马破仑，这使得拿破仑的品质一直保持优秀。”
拿破仑干邑的拥有者Beam Global大中华区商务总监胡肇华指出，“此次拿破仑将5款产品引进了中国市场，价格在300到3000元之间。此次是拿破仑第一次对中国市场进行投资，我们对投资的力、消费教育等方面已经有了一套全方位的推广模式。”
