每年的6月-8月是啤酒生产和消费的旺季,在啤酒生产和消费旺季即将到来之际,关于啤酒的市场、资本新动作也多起来,行业“暗战”再度活跃。
台湾啤酒将来大陆
不久,上海产的黄酒将进入到台湾市场,而台湾啤酒也将出现在大陆的市场上。
金枫酒业5月26日晚间发布公告称,公司以及控股股东上海烟糖集团已于25日与台湾烟酒股份有限公司正式签署战略合作意向。
资料显示,台湾烟酒是全台湾最大的酒类生产企业,拥有全台湾13家酒厂,是台湾酒类第一大品牌。台湾烟酒前身是烟酒公卖局,为烟酒产、运、销一贯作业之机构。在台湾设有近10个营业处、135个销售终端。
据悉,台湾烟酒旗下的一个知名品牌便是“台湾啤酒”。台湾烟酒副总经理林赞峰透露,台湾啤酒目前在全岛的销售规模达到160亿新台币,下一步也会借助上海烟糖在全国的渠道进入到大陆市场。目前双方已经形成共识。而由于啤酒有销售半径的问题,因为未来台湾啤酒将会有可能在大陆设立生产工厂。
中国第一纯生发起新攻势
转观大陆啤酒市场,强势品牌的抢滩营销也风起云涌。在销售旺季来临之际,诞生于1997年的“中国第一瓶纯生啤酒”———珠江纯生啤酒发起针对高端市场的新攻势,推出“努力工作,更要懂得适时放松”的品牌主张。
由国际知名设计师靳埭强先生精心设计的纯生新装产品全国同步上市,配合全新电视广告《放松篇》和终端视觉系统等一系列市场推广活动紧随拉开。瓶标设计中的“纯生微笑”,还将出现在一系列的终端视觉,和贯穿于新广告片《放松篇》当中,珠江啤酒希望把这种“适时放松”的生活态度传递给所有的消费者,让消费者在努力工作之余,与朋友一起享受一瓶纯正新鲜的珠江纯生,让身心得到放松一下的满足。
广州珠江啤酒股份有限公司董事长方贵权表示,这轮“新攻势”主要针对珠江纯生所在的优势领域———高端啤酒市场展开,配合一系列新的市场动作,将有助于进一步巩固珠江纯生的领导地位,完成其全国扩张的市场战略。
青啤三股东或再增持
除了市场营销,藏于背后的啤酒资本运作也从未停止,而本轮的焦点正是中国啤酒第一民族品牌———青岛啤酒。
月初,曾经的青啤第二大股东英博公司将所持青岛啤酒7.01%H股股权转让,接盘者为福建新华都实业集团股份有限公司董事长陈发树,这笔交易金额为2.35亿美元,收购款项来自陈发树的个人资金。
为了坐上青啤股东席第三把交椅,陈发树不惜减持自己控股的紫金矿业股权,套现13亿元巨资,可谓下足血本,其决心可见一斑。
“不管采用何种方式,肯定是使用陈发树的自有资金。”新华都实业集团股份有限公司CEO唐骏表示,关于收购需要的巨额资金来源,新华都还在探讨最佳的渠道,包括银行贷款、套现紫金矿业,或者寻找其他方式。此次陈发树就是选择了以套现紫金矿业的钱交付青岛啤酒的股权收购款。
同时,唐骏对记者透露,不排除陈发树或新华都在未来12个月内继续增持青岛啤酒的可能。（记者周照）
