有消息披露，国家税务总局制定的《白酒消费税计税价格核定管理办法》很可能在6月23日左右公布，并在7月初实施。由此引发茅台、五粮液、水井坊等企业“酝酿提高出厂价”的市场传闻。
税改前夕，记者走访沪上多家超市及商场，却发现高档白酒价格仍然“静悄悄”。
6月21日，在上海长宁区世纪联华超市，销售人员对记者表示，“没有涨价，白酒价格没有节日就不会随便涨。”当天恰逢该店白酒商品促销，价格优惠10元到几十元不等。在上海天山路的一家商厦内，记者发现，只有五粮液在今年有过几次涨价，价格向茅台接近，其他白酒价格均没有变化。“五粮液最近不会涨价”。该店的销售员说。在浦东临沂北路的沃尔玛超市，白酒柜台工作人员表示，“尽管32度飞天茅台自春节过后一直呈价格上涨趋势，但最近一次提价已经是几个月前，没接到近期提价的通知。”
为何市场如此安静？国信证券研究所的一位分析师对记者表示，“我国经济环境目前虽然开始呈现回暖趋势，但并未完全恢复，因此高档白酒依然不好卖，价格提升的空间不大。涨价消息很多，但多为以讹传讹，白酒价格的增长其实很被动。”
即使消费税有所调整，这位分析师也对白酒价格看涨持谨慎态度：“由消费税上升引起的是渠道利润的压缩，这种影响传导到市场上，即使是涨价也仅限个别酒类，不会成为普遍现象。”
