夏季接近尾声,杭城的各大超市为了抓住饮料销售高峰期的尾巴,都加大了最后一轮的促销力度。然而,有超市方分析,今夏的饮料市场,一向占据龙头地位的碳酸饮料,其市场份额继续锐减。而从前作为补充选择的茶饮料和维C果汁却越来越有赶超之势。
茶饮料混战争当“茶王”
“娃哈哈”龙井茶、冰红茶、啤儿茶爽,“康师傅”铁观音、乌龙茗茶,可口可乐的原叶系列……今夏茶饮料的新品令人目不暇接。
华润万家超市负责人表示,往年,茶饮料的市场格局比较简单。“'康师傅’历来是茶饮料销售的主力军,该品牌的红茶能占据红茶类饮料五分之三的销量,剩下的市场份额由'统一’、'麒麟’等多个品牌分享;在绿茶方面,'康师傅’、'统一’的销量最高。”
可说到今年的茶饮料市场,该负责人却表示难以梳理。“茶饮料品牌越来越多了,而各品牌又在极力抢占市场。广告是茶饮料销量的最好推手。2008年,以成龙父子形象做广告的'原叶’系列几乎在很短时间里就提升了几倍销量。今夏,原叶的新版广告继续大面积、高频率地覆盖全市,巩固了其销售地位。相隔不久,娃哈哈'啤儿茶爽’的广告又引领了新一轮的销售热潮。很多消费者都会学广告里的话说,不喝就'out’了。”
对此,有业内人士分析,从2006年开始,杭城饮料市场告别了碳酸饮料一家独大的格局,茶饮料以贴近国人口味、崇尚健康的特点成为消费者的新宠。随着茶饮料日益得到市场认可,越来越多的饮料品牌看好了这一市场。“最明显的就是可口可乐公司,现在他们在茶饮料上的推广力度远大于碳酸饮料。”
维C饮料突起,后来居上
如果说2008年夏季,以“原叶”为代表的茶饮料给了以“可乐”为代表的碳酸饮料一记重创;那么,2009年以“水溶C100”为代表的维C饮料则表现优异,甚至出现了后来居上的局面。
“我不得不说今年夏天,维C饮料创造了一个奇迹。”家乐福超市饮料采购相关负责人指出,今夏,以“水溶C100”为代表的维C饮料在该超市唱起了“主角”。其市场占有率已经超过碳酸饮料,达到40%左右,几乎是去年同期的两倍。
“一天的销量超过100瓶!没有其他饮料能达到这个数字。”“水溶C100”同样为物美超市带来了销售奇迹。该超市有关负责人表示,今年的果汁饮料市场上,涌现出一大批以维生素C为卖点的饮品,包括汇源“柠檬 me”、娃哈哈HELLO-C、农夫山泉水溶C100等,这些维C饮料正在成为果汁类饮料的一支“奇兵”,以年销量增长10%的上升速度占领市场。
该负责人认为,传统的果汁类饮料浓度大多在10%以下,而这些维C饮料的浓度达到了13%以上。除了口味更浓,此类饮料还主打“健康牌”。“现代人都注重健康。超市统计数据显示,所有饮料都是无糖的卖得比低糖的好,低糖的卖得比有糖的好。”
