低位运行数月的国际原料奶粉价格触底反弹,8至9月连续上涨超过50%,接近历史高位。业内人士预计,因为原料成本上升,又有部分品牌涨价在先,奶粉市场近期可能会有新一轮涨价。
而分析同时认为,7月份率先提价的惠氏和雅培目前市场表现并未因提价而有所影响,这给其他洋奶粉提价增添了心理筹码。
原料粉价格触底反弹
占奶粉成本七成比重的主要原料———基粉的进口价格持续下降,前期进口奶粉到岸价已从去年的4.3万元/吨跌至2.1万-2.2万元/吨,一度甚至低至每吨1.7万元左右,远低于国产奶粉每吨2.4万元的成本价。
然而这个价格近期触底反弹。
据了解,深圳口岸7月份进口乳制品平均价格为每吨3032.8美元,比去年同期猛增70.3%,环比激增3.6倍。
全球最大的乳制品出口商恒天然商贸(上海)有限公司商务发展部总经理郭学研介绍:奶粉升降曲线跟原油接近,近期原料奶粉价格上升超过50%。网上拍卖的全脂奶粉平均售价继8月份上涨26%之后,又提升了24.2%,达每公吨2858美元。
同时恒天然表示,世界乳品价格目前已接近历史高位,而今后半年内将保持稳定。恒天然全球贸易总裁凯尔文·威克汉姆公开表示,最近的价格上涨伴随着库存少及增值消费型奶制品的需求有所提高:“如果降价10%或者涨价10%,我都不会感到意外,目前价格起伏不定,而在未来3个月内价格即便出现波动,范围也是有限的。”
奶粉终端或将涨价
“奶粉市场近期可能出现新一轮涨价,毕竟这次原料价格是真的涨了。”对此,有业内人士分析认为,之前惠氏和雅培的涨价,先于本次成本提价。而这轮成本上升,可能引发新一轮的涨价风潮。
有不愿意公开姓名的洋奶粉资深人士分析,前次惠氏和雅培涨价的幅度虽然相近,但原因其实不同。该人士认为,雅培通过产品升级而导致涨价从业内角度看是比较正常的做法,研发成本是乳业的重头开支；而惠氏以生产地转移为由提价一成的说法,“其实只是要拉近跟业内最高价产品的差距”。业内一般将每千克售价超180元的产品定义为高端,然而高端产品的价格也区别明显。以900克罐装洋奶粉为例,之间的价格差在10-20元左右。
因此,分析认为,虽然一般乳品企业与供应商签订的都是长期协议,按平均每年的涨幅进行定价,成本相对平稳。但在本次奶粉成本真正提升之后,又有部分品牌涨价在先,“洋奶粉近期可能又将涨价”。
就在7月惠氏以“供不应求”为由高调提高产品售价后,业界就预计将在今年10月份再刮一次洋奶粉涨价风,“在遭遇了国家发改委对奶粉采取价格干预,以及三聚氰胺重创奶粉业等多次阻挠之后,洋奶粉提价的机会正在成熟。据了解,本轮涨价的整体涨幅不会超过10%。”
中投顾问食品行业首席研究员陈晨分析认为,国际原料奶粉价格上涨要真正影响到消费者这块,需要一定的时间周期,按照这个上涨的趋势,估计年底或明年初奶粉出厂价格和终端市场就会出现涨价。
记者日前就涨价事宜向美赞臣和安怡安满生产商恒天然等洋奶粉品牌咨询,获悉这些产品目前暂无涨价计划。
提价不会影响市场
洋奶粉涨价与否,最主要的影响自然来自市场。
对此,陈晨认为,洋奶粉涨价并不会影响其市场表现。他认为,目前洋奶粉已经形成了强大的话语权,在国内高端奶粉的市场份额达到80%左右,拥有了固定的消费群体,这一部分消费群体并不会因为价格上涨而放弃自己喜爱的品牌,洋奶粉的品牌忠诚度比国内品牌要高。另外这一部分消费群体的消费能力强,不会因为价格上涨而选用国产品牌。另一方面,如果原料上涨,一部分用进口奶粉做原料的国内品牌的价格也会上涨。如果大部分品牌都提价的话,相信奶粉市场的价格会集体上涨。
相关的佐证是,率先提价的惠氏和雅培近期的销售数据并未受到涨价影响。据中投顾问产业研究中心的监测数据显示,惠氏等进口品牌的销量近期并没有太多的波动,销量也是维持增长。
优惠幅度逐渐收窄
今年来,随着三聚氰胺事件后腾出的市场加大,以及原料成本的减少,洋奶粉优惠促销的活动基本没有停顿。一知名洋奶粉品牌华南区销售负责人此前用“前所未有”来形容今年促销活动的力度。
不过,近期洋奶粉的优惠促销活动开始逐渐收窄。记者上周末走访广州几家大型商超时发现,目前洋奶粉的促销品牌和优惠幅度都明显减小。而在促销的,主要是此前率先提价的惠氏和雅培。
华润万家珠江新城店,原价72元的400g装惠氏S-26金装健儿乐现价64.90元；雅培金装幼儿喜康力幼儿配方奶粉900g折后价为168元,比原价便宜17元。
在好又多客村店,买12罐惠氏金装可送飞利浦榨汁机一部；买6罐或18盒送电子琴一台；而惠氏金装400g装买满36袋可送儿童电单车一部。
