竞购惠氏
雀巢笑到了最后
自去年全球制药巨头辉瑞发出有意出售旗下营养品业务(即惠氏奶粉业务)的消息后，就有众多国内外企业被传加入竞购行列，其中包括雀巢、美赞臣、达能、亨氏，甚至包括蒙牛。
最近，收购惠氏奶粉的竞争进入白热化。上周有消息传出，雀巢欲以90亿美元收购惠氏;昨天上午，又传出达能欲将收购价提高到110亿美元以阻击雀巢的消息，然而，最终还是雀巢以118.5亿美元的价格胜出。
来自辉瑞方面的信息显示，惠氏奶粉2011年销售收入约为21亿美元，比2010年增长15%。为何要把业绩向好的一块业务出售?对此，辉瑞总裁兼首席执行官IanRead表示，这是因为惠氏奶粉业务与公司核心业务之间存在显著差异，“我们认为如果在公司之外，惠氏奶粉的价值将有可能最大化”。
辉瑞中国有关负责人席先生进一步表示，剥离惠氏奶粉业务之后，辉瑞将更加专注于公司擅长的药品领域，“实际上，几年前我们收购惠氏时，看中的也是惠氏的制药业务”。
交易进程
须过关中国商务部
“这一交易尚有待于满足一些常规的先决条件，其中包括获得某些地区监管部门的批准。”辉瑞方面表示，如果能顺利获批，该交易将于2013年上半年完成。交易完成后，所有目前专职从事营养品业务的辉瑞员工将转至雀巢。“在监管部门的审批环节中包括必须通过中国商务部的批准。”雀巢相关负责人何女士昨天对记者表示，公司很快就会向中国商务部递交相关申请。
交易完成以后，雀巢是否还会继续保留惠氏品牌?对此，何女士称她无法提供这方面的信息。席先生则表示，具体的细节以及转让方式还有待进一步商谈。
行业影响
国产奶粉压力增大
中投顾问发布的奶粉市场投资报告显示，截至2010年7月，在我国奶粉市场上，多美滋、美赞臣、雀巢、雅培和惠氏的占比分别为16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%，整体占据了我国奶粉市场的半壁江山。
乳业专家王丁棉表示，雀巢在华销售的奶粉产品主要集中于婴幼儿二、三段以及成人奶粉领域，而惠氏专注于婴儿一段，正好可以弥补雀巢在中国市场的短板，“洋品牌婴幼儿配方奶粉在中国的市场规模约为350亿元左右，而‘雀巢+惠氏’有望达到100亿元。这次收购将改变我国奶粉市场格局，给国产奶粉企业带来更大的压力”。
“以前中国洋奶粉市场是星光灿烂，以后可能是众星捧月。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起(微博)表示，此次收购过后，国内中小奶粉企业的生存将更加艰难，而乳制品行业的门槛也将越来越高，“将是巨人之间的游戏”。
对于这起奶粉行业的重大并购案，无论是美赞臣、达能旗下的多美滋，还是国产奶粉老大伊利，在接受记者采访时均不愿作出评价。
市场影响
洋奶粉提价更少顾忌
中投顾问食品行业研究员向健军表示，对国内消费者而言，此次收购一方面有利于提升奶粉的整体质量，但另一方面，雀巢收购惠氏后市场占有率将大大提高，以后涨起价来可能会更加肆无忌惮。
近年来，包括惠氏、雀巢在内的洋奶粉不断提价。有统计数据显示，自2008年三聚氰胺事件以来，洋奶粉已多次涨价，部分外资品牌奶粉的价格上涨了50%左右。就在本月，雀巢奶粉刚刚宣布提价10%。与洋奶粉频频涨价相比，国产奶粉在价格上则很少轻举妄动。
