继茶饮料、维C饮料陆续成为市场竞争热点之后，乳品饮料可能将成为饮料市场下一个争夺热点。此前汇源1.3亿元收购乳饮公司酝酿进场，可口可乐目前在华推出了其首款乳品饮料。饮料业专家称，高利润和低监管门槛是北京翻译公司果奶市场吸引内外资饮料企业的原因，由于进场企业增多，未来的果奶市场格局将改写。
可口可乐进军国内乳饮市场
夏日已过，茶饮料和维C饮料的风头渐弱，饮料巨头正加紧抓住饮料市场的下一个热点。
据广州媒体报道，广州各大超市已经见到可口可乐美汁源果粒奶优，此果乳新品有水蜜桃、芒果、菠萝三种口味，售价在3.6元左右。
记者昨日致电可口可乐中国公司公关负责人时被告知，该款产品目前已在全国核心城市开始铺货试销，目前广州、深圳已基本完成铺货，未来两到三个星期铺货将覆盖北京市场。
夏季是冰冻饮料的天下，进入秋冬，高热量的奶饮料将成为市场宠儿。
中国食品商务研究院研究员朱丹鹏分析称，“90后”等年轻消费者的崛起颠覆了传统饮食文化，果奶饮料将成继茶饮料、维C饮料之后的下一热点。在秋冬季节，可能搭配加温箱向消费者提供热饮。此前快客、7-11等超市已经售卖类似的加热奶茶饮料。
高利润低门槛优势引抢夺
除了季节原因，饮料企业之间竞争热点缘何从果汁转战到乳品饮料领域呢？
朱丹鹏指出，更高的利润、更低的监管门槛、更大的市场容量是大家纷纷争夺果奶市场的主要因素。
他分析称，果奶饮料介乎于牛奶和果汁产品之间，在行业内属高利润产品；同时我国监管部门对果奶的监管门槛远没有牛奶那样高，不存在对奶源的种种限制。另一方面，果奶属于果汁与牛奶的“杂交”创新，此类复合型饮料的市场容量非常大，消费潜力还没有完全挖掘。
一个多月前，可口可乐刚刚开始在美国市场售卖牛奶汽水，又以如此快的速度进入中国果乳市场，显出其对自己的品牌优势非常自信。朱丹鹏认为，在市场时机方面，可口可乐的品牌战略规划非常成熟，对介入时机的选择并无担忧。
果奶市场格局将被改写
目前，国内乳饮料市场格局是以娃哈哈营养快线为主，有关统计数据显示，其市场占有率达70%；旺旺牛奶、小洋人妙恋乳紧跟其后，不过，与茶饮料和果汁饮料相比，果奶饮料市场远未饱和，格局也未稳固，随着各大饮料企业的介入完全有可能在未来被改写。
朱丹鹏指出，可口可乐的介入将改变一线城市果奶市场格局。其成熟的品牌、网络和资本运作能力，将对行业老大娃哈哈的市场份额造成伤害。但三四线城市至少在两年内将依然是娃哈哈的天下。
三四线城市才是饮料行业的利润最高点。因为在这些城市铺货无需高额“进场费”。谁能抓牢这些市场，谁就是果乳市场的赢家。而娃哈哈正牢牢把握着这些城市的经销渠道和市场份额。
朱丹鹏分析称，娃哈哈在全国各级上海翻译公司城市拥有非常广的经销网络，是其最大的竞争优势；可口可乐对一二线城市有非常大的品牌优势，其进场可谓毫不费力，但对三四线城市不具掌控权，没有深入的经销渠道；汇源最难之处在于资金紧张和收购流产后经销系统的破坏，进军乳饮市场的脚步将很艰难；小洋人妙恋乳则更多针对北方市场，在大规模广告宣传攻势下已经占据一定市场份额，但与其他大品牌相比，形成抗衡仍需时日。
