月饼作为传统文化的载体，在每年的中秋佳节成为绝大多数市民的必购品。与往年相比，今年的月饼有什么新话题呢？受广州日报委托，方舟市场研究咨询有限公司日前对广州509位市民进行了调查，了解了其购买月饼的打算。结果显示，月饼的品牌、生产日期和保质期、馅料一直是购买时考虑的最主要因素，而知名酒家月饼的选购率较高。在月饼价格上涨的情况下，37%的市民表示将会减少月饼购买数量。大多数市民可接受的月饼价格涨幅在10%以内。
送礼的比例高于自己食用
调查显示，10%的市民表示购买月饼主要是自己食用，18%的市民购买月饼主要是用于送礼，而两者兼有的市民比例达到72%。和去年相比，买月饼用于送礼的市民比例有所增加，而用于自己食用的市民的比例有所下降。
调查显示，市民对知名酒家月饼的选购率较高，其比例达到62%。此外，知名品牌月饼也有一部分市民选择，其选购率为18%。杂牌月饼的选购率则较低，只有5%。消费者购买月饼时，考虑的最主要因素为月饼的生产日期和保质期、品牌，其次是配料口味和价格。尽管近几年市面上推出了各式各样的特别口味的月饼，但消费者表示，不管是用于自己食用还是送礼，传统口味的月饼还是最受欢迎的。
对于自用月饼和送礼月饼，市民愿意承受的价格有较大差异，后者明显高于前者。一盒普通的四个装月饼，如果是买给自己吃的，超过80%的市民可以承受的价格低于100元；而如果是用于送礼，则市民愿意承受的价格明显有所提升，有37%的市民表示可承受价格为100~200元。
调查显示，在今年月饼包装的选择上，超过半数的市民选择的是普通包装的月饼。选择简易包装的比例为三成，仅17%的市民选择豪华包装的月饼，主要用于送礼。
多数市民能接受涨价10%以内
今年各类商品的价格同比去年都呈现了显著的增幅，月饼也不例外。面对月饼价格上涨，消费者表现出不同的购买态度。调查显示，37%的市民表示将会减少月饼购买数量，来维持在月饼消费方面的支出，而有37%左右的市民表示将会购买同等数量、同价位的品牌，无奈地接受价格上涨，23%的市民不在乎价格，7%的市民会选择更便宜的品牌。
调查发现，1/4的市民只能接受价格上涨在5%以内，47%则接受月饼价格上涨幅度在5%~10%。如果价格上涨幅度超过50%，已无人接受。
