继去年国产奶粉与进口奶粉平分市场份额之后，今年进口奶粉将打破这一平衡，首次超过国产奶粉的市场份额，进而会主宰这一市场。据专家预测，今年婴幼儿奶粉市场的60%左右将是进口奶粉的天下，奶粉进口总量可能达到60万吨。
“洋奶粉”的势头如此强劲，国产奶粉是否就从此萎靡不振呢?其实近几年来，纵观中国奶粉市场，虽然“洋奶粉”占据了大量的市场份额，在国内市场大展风头，其涨价、质量问题、假冒伪劣、违规宣传等等丑闻也开始接二连三的暴露出来，“洋奶粉”市场已经是乱象丛生。中国奶粉企业如果能够做好自己，保证奶粉的质量，从源头上加以控制，实行稳扎稳打，调整产业结构，摆正姿态，未必不能夺回市场份额，重拾消费者的信心。
“洋奶粉”问题不断
今年多美滋、惠氏、美赞臣等奶粉企业纷纷提价，涨幅大小不一。而奶粉每年的例行涨价，已成为众所周知的事情了。就在去年，发改委价格司对美赞臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢、澳优6家奶粉企业的约谈。2011年的6月份，雅培和惠氏率先打破沉寂，直接或变相提价：雅培奶粉涨价10%左右;惠氏金装健儿乐、幼儿乐、学儿乐涨价10%—15%左右。随后部分商场多美滋、美素等奶粉同样涨价。
没有最贵，只有更贵。涨价乱象将成为洋奶粉在中国以后很长的时期内的主旋律。
在涨价的同时，媒体相继爆出进口奶粉质量问题，原产地问题，让进口奶粉市场更加混乱。洋奶粉巨头雀巢近日在香港陷入“毒奶粉”风波，中国香港食物安全中心近日发布的食物安全报告显示，雀巢一款牛奶产品被检出蜡样芽胞杆菌超标近120倍，饮用后可能导致呕吐、腹泻等食物中毒症状。
近日媒体爆出的，部分品牌“洋奶粉”的条形码存在“生产国相同，条形码开头不同”、“生产国不同，条形码相同”、“原装进口，条码显示国产”等奶粉条形码标注乱象。
去年7月下旬，举报称国外知名奶粉企业美赞臣公司在湖南通过不正当手段，以与医疗单位合作等方式，在医院中对孕妇和产妇进行宣传，以此抢占新生儿的“第一口奶”。其实在此之前，洋奶粉在中国的违规宣传和恶意竞争已不是什么新鲜事，据资深业内人士透露，洋奶粉大肆违规抢占“第一口奶”有着深刻的背景。且洋奶粉反其道而行之，以比着涨价为竞争手段，给人趁火打劫，炒作操纵市场的嫌疑。
消费者信心不足
国产奶粉频频曝出严重的质量问题，以及中国奶业标准全球最低的现状导致中国的父母凉了心，而洋奶粉只是他们心中安全放心的代名词，于是当“假洋鬼子”站在他们前面的时候，消费者转而迷信洋品牌。
其实消费者在选购奶粉时，大多是抱着一种迷茫的姿态，只是在国内奶粉市场不景气的情况下，而被迫选择洋奶粉。可能很多消费者并不了解哪款奶粉是适合自己的，只是跟风而买。甚至一些消费者对洋品牌在中国售卖的产品也不够放心，而是更愿意去香港“拖粉”或进行海外代购，由此也产生了诸多问题。
国产奶粉要想夺回市场份额，就必须重拾消费者的信心。
国产奶粉企业需把好质量关做大做强
面对严峻的市场考验，中国乳制品工业协会表示，为了掌握国内婴幼儿配方乳粉的质量安全状况，树立广大消费者的信心，自2011年5月开始，对我国婴儿配方奶粉启动“月月抽检计划”。目前，婴幼儿配方乳粉月月抽检计划已发布六份检验结果，均显示主流品牌婴儿配方乳粉产品质量稳定可信。
奶粉企业的发展与整个奶粉行业的发展息息相关，作为企业，要想在纷乱的市场中分一杯羹，就必须严格按照规定生产程序来进行，要时刻牢记把消费者的利益放在第一位。同时行业和企业的发展是命脉相连，唇亡齿寒的依附，没有企业，何来行业?没有健康的行业，何来企业的发展?而奶粉行业的现状更加证明了这种深深的依附。每一个国产奶粉企业都应该把好质量关，这样才能越做越大，越做越强，才能重新拾回消费者对国产奶粉的信心。
而对于政府部门来说，加强对行业的监督，是重中之重，奶粉行业需要有一个稳定的发展环境，需要有一个完整的行业规范，让企业与整个行业都互相监督，有所发展。
希望行业和企业量力而行，有所作为，能够重新夺回国产奶粉的市场份额和话语权。
