被众人熟知的“国酒”贵州茅台可能将遇到尴尬：尽管其一直自称为“国酒茅台”，且该说法早已得到大部分消费者的认可，但在官方层面上，“国酒茅台”的说法却没有得到明确承认，并且以后将更难获得“官方认可”。
7月28日，国家工商总局商标局发布新规规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其 “构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。这意味着，从该标准生效之日开始，常见的“国酒”或“国烟”等说法，将无法获得工商总局的批准。
《每日经济新闻》记者在工商总局商标局查询发现，自2001年开始，茅台公司分别三次申请“国酒茅台”的商标，但这些商标目前的状态均为“已经无效”。
8月4月，《每日经济新闻》记者登录工商总局商标局网站，查阅商标“国酒茅台”。其中由中国贵州茅台酒厂有限责任公司于2001年9月13日申请的申请号分别为1991120和1991122的“国酒茅台”商标均显示“商标已无效”。同样由中国贵州茅台酒厂有限责任公司在2006年8月1日申请的申请号为5514889的“国酒茅台”的商标也显示“商标已无效”，同时商标流程还显示“驳回复审”。
对此，记者致电工商总局商标局审查部门，一位工作人员解释道，“新规定对之前申请成功的企业无效，如国窖1573这样的品牌依然可以放心使用。对于新申请的品牌，如果其情况符合事实，经过多方面因素综合，也并不是完全不能申请到国字开头的商标。”不过，该工作人员强调，“还是要看具体的案例。”
“从法律上而言，官方没有批准其‘国酒茅台’的商标，茅台并不拥有‘国酒’这一称号的独一性。”上海泛洋律师事务所合伙人律师刘春泉如此表示。
对此，香港独立财经评论人士潘大曾撰文表示，“茅台的概念不是独一无二的，茅台也不是‘国酒’。”
事实上，对茅台公司而言，“国酒茅台”是其品牌最为核心的一部分。一位研究贵州茅台的分析师曾向《每日经济新闻》记者表示，茅台最大的价值，在于品牌，“事实上，大家喝茅台都是喝他的品牌，他背后的意义。”
