湖北省石花酿酒股份有限公司近日发布消息，该公司“石花及图”商标被认定为中国驰名商标。
至此，自2005年《关于振兴湖北酒业的若干意见》出台以来，湖北省白酒行业已经捧回稻花香、枝江、白云边、关公坊、石花等7枚“中国驰名商标”，数量仅次于川酒和黔酒。
此前，全省酿酒行业座谈会议曾透露，我省白酒总产能仅居全国第七，但白酒销量位居全国第三。
最近7年，鄂酒走出了一道漂亮的上升曲线。
复兴之后仍待冲高
然而，业内人士指出，湖北白酒在占本省工业经济总产值的权重、省外销售能力等多个指标上，相较川酒、黔酒仍有不小差距。
2011年，川酒产值1380亿元，约占四川省工业总产值6.6%；黔酒产值290亿元，约占贵州省工业总产值5.2%；鄂酒产值约260亿元，仅占湖北省工业总产值0.9%。
与此同时，鄂酒产量30%以上外销，70%左右供应省内，多属区域品牌；单一品牌销售额均在50亿元以下，且无一家企业独立上市。
环顾四周，除了五粮液和茅台，与鄂酒同时走上复兴之路的苏酒洋河、川酒泸州老窖等销售额早已登上百亿高台，品牌的全国化也几近完成。实力稍逊的徽酒，也拥有金种子、古井贡两家上市公司。
知名白酒评论员肖腊青表示，湖北白酒生产企业众多，产业过于分散，产品结构偏重于中低层次，影响力较大的白酒品牌稀缺、魅力型行业领袖人物不足。复兴之后的鄂酒，仍待冲高。
全国白酒竞争升级
肖腊青认为，鄂酒复兴的成功，在于顺应了中国白酒消费升级“黄金十年”的大势。下一步冲高，仍应看清全国白酒行业的发展大势。
2012年，持续高速增长近十年的中国白酒产业，增速开始放缓，行业竞争更趋白热化。在此背景下，全国白酒产业呈现出以省为单位的“战国”新格局。
目前，贵州提出以“国酒茅台”拉动二三线白酒，提高“黔酒”产区的知名度；四川打造“中国白酒金三角”；江苏以“苏酒集团”推动苏酒板块全面复兴；徽酒也提出“纵横联合，抱团发展”；豫酒力求整合资源，实现集群化发展。
肖腊青认为，企业个体对比省级集团军，好比在同一个水塘里，你在钓鱼而别人在撒网，一个个鱼钩摆放得好不热闹，但远不如人家一网下去来得实惠。下一阶段，白酒产业以省级为单位的集团军对抗开始趋于强盛，企业个体之间的竞争将逐渐弱化。对于鄂酒企业而言，应将更多的资源从各自“区域性小盘”转而共同瞄准“全国大盘”。
产区整合的猜想
2011年，我省曾有专家建议，效仿苏酒整合，组建“鄂酒集团”。无奈鄂酒向来有“宁做鸡头，不做凤尾”的思想，以产权为基础的整合之路，短期内似难破题。
肖腊青认为，相较而言，产区整合或许更有利于扩大鄂酒的发展空间。产区一旦形成，放大效应非常强大。尤其是一些白酒企业相对集中的地区，打造一个好的产区概念将有助于整个地区白酒产业的发展。目前，拥有中国驰名商标的7家鄂酒品牌，绝大多数在四川拥有基酒生产基地。建议鄂酒可向长江上游延伸，协力川酒共同打造“长江中上游名酒经济带”。“两湖地区也具备形成白酒产区的条件。”白酒技术专家高月明认为，地处长江中游的湖北、湖南拥有优质的粮食，水资源禀赋居全国前列，产业集群度高，且都处于白酒兼香带和浓香带的交汇点，有望成为中国川黔产区、黄淮产区之外的第三大白酒产区。“无论最终选择何种整合方式，现阶段鄂酒冲高，需要的是将所有个体联结起来形成共振，互为支持与协同。”肖腊青说。
