7月30日晚间，酒鬼酒公布中期业绩报告，公司上半年净利润2.61亿，同比大增329%，净利润创历史同期最好水平。由此开始，有关酒鬼酒净利大增的舆情不断出现，据监测数据显示，舆情数量约有29条，舆论热度也开始逐渐升温。在中报如此靓丽的情况下，投资者对酒鬼酒股价飙涨的期待不言而喻，但是7月31日酒鬼酒股价却一反常态，开盘小幅上冲后一路下跌，全天跌幅高达7.87%。面对超级利好股价却见光死，酒鬼酒所演绎的悲喜剧让其舆论效应得到升华，各大媒体竞相报道“酒鬼酒股价大跌”一事。随后，各大媒体对酒鬼酒的舆情关注点有所延伸，主要热议焦点集中在“酒鬼酒高送转”、“机构入驻酒鬼酒”和“二线白酒股上演卡位战”的方面上。
本周后半段，有关酒鬼酒股价遇利好不涨反跌的舆情依然支撑着其舆论热度，有关“机构借利好出货”的舆情引起了广泛关注，据媒体报道称酒鬼酒股价从今年1月启动以来，一直并没有出现像样的回调，从而积累了大量的获利盘，同时，酒鬼酒曾经的大股东中国长城资产管理公司，几乎将所持2000余万股酒鬼酒股票卖光，给公司股价带来巨大压力。所以，酒鬼酒先暴涨、再出利好、最后被减持的舆情焦点遭到公众热议，使得酒鬼酒的舆论效应保持持续高温。
