近日，茅台、五粮液、郎酒、剑兰春、汾酒五家酒企相继发布公告，提醒消费者在年底白酒销售高峰期间一定要通过官方授权的销售渠道，如京东、酒仙网等电商平台进行购买，确保在享受低价的同时，买到真货、正品。
双十一大促将近，一些电商平台的部分知名白酒品牌出现“价格倒挂”，零售价远低于市场最低进货价。记者近日于某大型综合电商平台的酒品爆款促销名单中发现，部分品牌白酒在11.11大促期间以市场价的40%左右进行销售： 53度茅台飞天500ml，市场价约1519元，其售价仅为699元，折扣幅度达到46%（来源：中酒网）；53度红花郎10年500ml，市场价约489元，其销售价仅199元，折扣幅度达41%（来源：壹玖壹玖官方旗舰店）； 52度剑南春珍藏级500ml，市场价约858元，其销售价仅 359元，折扣幅度达42%（来源：茸晟酒类专营店）；52度五粮液500ml，市场价约1098元，其销售价仅为499元，折扣幅度达45%（来源：购酒网）； 53度汾酒青花20年500ml，市场价约685元，其销售价仅258元，折扣幅度达38%（来源：茸晟酒类专营店）。
这让不少消费者犯起了嘀咕：“这酒价格不错，但，是真的吗？”。
一直以来，“超低价与真假”成为困惑消费者最大的问题。酒企纷纷发布公告，也算是给消费者吃了一剂“定心丸”。
从茅台、郎酒、剑南春发布的公告中可知：茅台与以上爆款名单中的中酒网（隶属于中酒时代酒业(北京)有限公司）没有任何直接合作关系；而郎酒、剑南春与壹玖壹玖官方旗舰店、茸晟酒类专营店等均无业务合作关系。
从五粮液、汾酒发布的公告中可知：五粮液、汾酒的电商指定销售渠道目前只有京东等少数电商平台，并没有购酒网、茸晟酒类专营店等电商平台。
同时，五家酒企也均在公告中表示，将通过相关部门依法维权，并提醒消费者在购买时注意鉴别。
作为五家名酒的直供销售平台，京东商城酒饮类负责人也提醒消费者：在大促时购物，不仅要关注价格，更要注重渠道的正规与否、产品是否保真。京东目前已经实现了与茅台、五粮液、洋河、郎酒、剑南春、汾酒、古井贡、董酒八大名酒厂商直供，其中茅台和五粮液还是独家授权，让消费者“买酒零担忧”。
消费专家则认为，各种狂欢节、大促的低价，既给了消费者购物狂欢的机会，也让一些非正规渠道商有“浑水摸鱼”的机会。消费者还需加强鉴别能力，不要被低价所迷惑。有了这次的公告发布，未来白酒厂商会越来越注重电商渠道的质量，以及维权。通过与有品质电商平台的直供合作，最大限度地发挥正品渠道的力量，避免投机商给消费者可能带来的危害。
