8月21日晚间,香飘飘(603711.SH)发布了2020年财报数据。财报显示,2020年上半年累计实现收入9.91亿元。其中第二季度业绩表现亮眼,营收净利双增。二季度公司实现主营销售收入5.54亿元,同比增长3.58%,实现净利润2,168.63万元,同比增加5,012.08万元。
稳中有进 冲泡板块牢筑业绩护城河
据亿邦最新发布《2019新式茶饮消费白皮书》显示,预计2020年新茶饮市场规模将达到500亿元,而目标消费人群和市场尚未饱和,茶饮市场未来仍有广阔的增长空间。
作为“业绩护城河”,香飘飘冲泡板块常年保持着较高的业绩贡献度。在2016-2019年,冲泡板块实现营收从23.54亿元增长到29.36亿元,销售业绩保持稳步增长。
今年二季度,冲泡板块依然保持“稳中有进”的态势,二季度实现冲泡产品销售收入2.40亿元,同比增长169.90%。就细分品类而言,经典和好料系列在第二季度增长幅度均超过100%,位居各细分品类之首。
作为国内杯状奶茶领导者的香飘飘,其冲泡产品不仅在国内市场占据“核心”地位,在海外市场也备受欢迎。
得益于公司的全渠道布局,香飘飘电商和海外渠道潜能释放,2020年上半年公司电商渠道营收8,236.02万元,实现43.32%的增幅,业务板块业绩上涨显著,海外市场实现营收1543.26万元,增幅达59.13%。
值得注意的是,以珍珠双拼为主的冲泡产品在海外市场表现突出。2020年,公司在加拿大地区销售业绩尤为突出,仅今年一季度销售额就超过了去年全年的销售额。
而除了在海外市场开疆拓土,冲泡板块产品在电商渠道也贡献卓越,随着香飘飘线上销售的发展,公司通过大力开拓电商、新零售、社群营销等力度,香飘飘的线上销量直线上升。据香飘飘财报显示,2020年上半年公司电商渠道营收8,236.02万元,“宅经济”背景下,香飘飘旗下的冲泡类产品等均在电商平台销售火爆,线上家庭式采购使得冲泡类产品一度成为“宅家防疫”的神器。
从单品到多品类 产品矩阵焕新升级
作为核心业务的冲泡奶茶品类,香飘飘一直保持着较高的创新速度,在经典、好料和珍珠双拼三大系列中,通过口味和包装升级,不断推成出新。今年,香飘飘围绕产品健康化、时尚化、便捷化,更是推出飘飘水果茶、世界茶旅条袋装奶茶、冰摇奶茶、奶盖茶等丰富的产品系列。
与此同时,香飘飘还申请了轻食商标,将产品创新触角伸向轻食代餐领域,香飘飘业务从传统“冲泡”领域向“泛冲泡”正式拓展。
其实进军泛冲泡领域,对于香飘飘而言,已然具备多项优势:
首先在品质方面,其产品在行业多年位居翘首,连续8年冲泡奶茶市场第一,占有率超过60%;其次在渠道上,截至目前,香飘飘在全国不仅有1478家经销商,同时在天猫、京东、拼多多等线上渠道也做了重点布局,并构建了完整的柔性供应链,快速响应高效整合,未来还会继续进行渠道优化,在新领域开拓更多的销售渠道;全渠道部署使香飘飘在产品研发、品质管控、供应链、到生产营销等方面真正实现一体化。
据香飘飘相关负责人介绍,在坚持“冲泡+即饮”双轮驱动战略同时,香飘飘也将积极关注市场消费偏好,持续深度挖掘市场的广度、深度,不断通过产品品类的创新满足消费者需求,2020年将进一步拓展到泛冲泡领域,积极尝试开拓冲泡奶茶以外的其他品类。
业内人士分析认为,香飘飘对于冲泡板块的升级调整,以及进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域,都有助于其进一步扩张业务版图,2020年有望继续保持增长。
