2020年第三季度,中国饮料类零售总额同比增长10.7%,饮料行业正在逐步复苏。而随着居民消费结构的改变,消费水平的提高,市场对与饮料的健康、功能属性需求日益提升,一定程度上改变了饮料产品消费结构。为了打破市场困境,一批新的软饮企业应运而生。清泉出山作为其中的杰出新秀,逐步被消费者所认可。
困茶不困,打破困境
作为清泉出山的王牌产品,新派养生茶“困茶“在年轻人群体里悄然火起来。困茶采用日本东洋百年茶萃工艺,100%原叶萃取,打造了这款0糖0脂的清爽好茶。为了不在茶饮的口感上做让步,困茶选择添加高级代糖—麦芽糖醇来完成茶味的升级,既保证了口感又迎合了“减糖”的健康需求,这恰好吻合年轻人寻求健康又不愿放弃享受的心理。
近年来,随着大众健康意识的提升,大众的消费观念也不断升级,健康饮品的概念给了清泉出山这样的新创品牌一个很好的机会。东方千百年的饮茶文化,始于老祖宗把第一片树叶放入口中。入口之木,谓之“困”。困茶以困之名,探索茶的解困之道,这便是清泉出山推出困茶的初心。
喝困茶不困,解人生之困
主打“桂花系”茶饮的困茶,真实还原了茶味,堪称年轻人的清爽解困茶。困茶不仅提神解困,更意在陪你一起解人生之困。无论是情感还是工作,人生的每一次“困境”都是一次成长的考验,只要努力打破困境,便会有令人惊喜的收获。喝困茶不困,以最饱满的热情去冲破所有困境,困境之后便是机会。
困茶背后的“清泉出山”,便是这样一个破局而出的新饮品品牌。一直以来,中国软饮料市场竞争都异常激烈,要在软饮这片红海市场夺得一席之地,对于一个市场新进者来说无疑是一场硬仗。但清泉出山做到了,品牌面市短短一年时间已估值2个亿,并凭借小米可乐、清汀气泡水和困茶三个爆款在市场上打出了声响。清泉出山创始人兼CEO邸杰认为,蛋糕越大,吃到的概率越多。如果选择较大的市场赛道,那么成功切下1%或者10%的市场都能赢下非常大的规模。连续两轮重仓投资的梅花创投董事长吴世春先生偏爱困茶,他认为未来清泉出山是最有可能成为中国的三得利。以困茶为品牌旗舰,稳步成长为最具国民饮品特色饮料品牌。
主打“膳食纤维”的清汀系列无糖气泡水、主打桂花茶元素的0糖0脂新派困茶,以及以小米发酵技术而成的小米可乐,三款产品以微创新的健康理念,分别切入气泡水、茶饮和植物发酵饮料三大饮料品类,成功俘获年轻消费群体的偏爱。
近年来,国民的健康意识不断提升,消费者偏爱营养健康类型的产品。在市场消费理念改变下,中国饮料行业产品结构迎来调整大潮,软饮品牌快速迭代,以健康新饮品圈粉年轻群体的清泉出山,潜力远不止于此。
